“ 快速时尚 ”源自于上世纪中叶的欧洲，本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。随着服装设计和终端销售的日益密切，时至上世纪末到本世纪初，“ 快速时尚 ”被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应，并制成紧贴最新时装潮流的产品，以低廉的价格流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。
西班牙的ZARA是“ 快速时尚 ”革命的先行者，也是全球最大的服装供应商，隶属于lnditex集团。目前在全球将近70个国家拥有1000多家零售店，其中90%是自营的，只有很少一部分是特许经营和合作经营，在中国的店全部都是直营店。
近期小编在网上看到一则消息，根据权威研究机构的数据显示，ZARA在美国售价是西班牙本土售价的192%，在中国市场售价是本国售价的178%，排在后面的是俄罗斯的176%和日本市场的162%。
ZARA在不同国家受到膜拜的原因你可以说成源于它是外国的牌子，基于崇洋媚外的心理。但它拥有“惊人的设计团队”和“神速的商品汰换率”这两点是毋庸置疑的，这才是它的取胜之道。
在“快速时尚”经营上，ZARA主要有4个特点：
1、它并不是按照现在传统服装企业的做法，把生产转移到生产成本相对低的地区，而是完完全全在西班牙本土做生产。
2、很少做广告，最开始的时候几乎没有做过广告
3、款式非常多，全年能够推出10000余款能够上市的服装产品，从设计到上架平均周期是两周左右。
4、库存周转时间也非常快，一年会周转10次左右。
ZARA一年中大约推出12000种时装，而每一款时装的量一般不大。人们需要的不是产品而是“与众不同”，“独一无二”。而ZARA的暂时断货正满足了人们的这种心理。即使是畅销款式，ZARA也只供应有限的数量，常常在一家专卖店中一个款式只有两件，卖完了也不补货。一如邮票的限量发行提升了集邮品的价值，ZARA通过这种“制造短缺”和“多款式、小批量”的方式，培养了一大批忠实的追随者。
来看看ZARA的宣传画册就一目了然了。从软呢子外套，到夸张的具有戏剧性的针织毛衣；从浅紫色到大地色系看来，在这个看脸的世界，一身黑的行头已经开始过时了。不论是绿色的裤子，红色的里子，还是闪光质感的西装夹克，一切都在颠覆着“低调”的时装理念，如果你不“闪光”，那么至少给你点“颜色”看看！